У свеце агучвання лічбавая рэклама з'яўляецца ключом да маркетынгу брэндаў. Паколькі такія стрымінгавыя сайты, як Spotify і Amazon Music, маюць больш за 400 мільёнаў карыстальнікаў, аўдыёрэклама дасягае вялікай колькасці людзей. Гэтая рэклама на 24% лепш за відэарэкламу запамінаецца людзям.

Spotify прапануе мноства спосабаў рэкламы, такіх як дысплеі і спонсарскія плэйлісты. YouTube і Amazon Music таксама дазваляюць рэкламадаўцам ахапіць шырокую аўдыторыю. Гэта азначае, што брэнды могуць звязацца з большай колькасцю людзей рознымі спосабамі.

Аўдыярэкламу нельга прапускаць, яна доўжыцца ад 15 да 60 секунд. Яна прайграваецца падчас падкастаў, песень або радыё на стрымінгавых сайтах. Гэта гарантуе, што рэклама дасягне слухачоў, калі яны звяртаюць на яе ўвагу.

Аўдыёрэклама выкарыстоўвае музыку, гукавыя эфекты і галасы, каб прыцягнуць увагу. Гэта робіць рэкламу больш прывабнай і запамінальнай. Даследаванне, праведзенае ў 2023 годзе, паказала, што 75% амерыканцаў старэйшых за 12 гадоў слухалі анлайн-аўдыё на працягу месяца, што на 2% больш, чым раней.

Такія буйныя кампаніі, як Apple Music і Spotify, пашыраюць рынак лічбавага аўдыё. У 2022 годзе ў Apple Music было 84,7 мільёна падпісчыкаў, а ў Spotify — 205 мільёнаў карыстальнікаў. Чакаецца, што гэтыя платформы і іншыя, такія як падкасты і аўдыякнігі, да 2024 года прынясуць больш за 75 мільярдаў долараў.

Людзі слухаюць аўдыё каля 4 гадзін у дзень, што складае значную частку іх дня. Да 2016 года каля паловы амерыканцаў зрабілі струменевае аўдыё штотыднёвай звычкай. Гэта паказвае, наколькі магутнай можа быць аўдыёрэклама для брэндаў.

Радыёрэклама па-ранейшаму папулярная, ахопліваючы 93% людзей ва ўзросце ад 12 да 54 гадоў, якія слухаюць яе штотыдзень. У ЗША аўдыёрэклама прынесла 2,3 мільярда долараў у 2018 годзе, што на 27% больш, чым у папярэднім годзе. У Вялікабрытаніі 22,3 мільёна чалавек слухалі аўдыёрэкламу штотыдзень у 2017 годзе, што на 40% больш, чым у 2014 годзе.

Паколькі ўсё больш людзей выкарыстоўваюць лічбавае аўдыё, рэкламадаўцы могуць ахапіць сваёй рэкламай прыкладна траціну насельніцтва ЗША. Гэта велізарная аўдыторыя, на якую могуць арыентавацца брэнды.

Звычайна Spotify абмяжоўвае аўдыёрэкламу 30 секундамі, што адпавядае сцэнарыю з 75 слоў. Але часам рэклама можа працягвацца да 60 секунд для пэўных паведамленняў. Гэта дае рэкламадаўцам пэўную свабоду.

Перавагі агучвання ў рэкламе

Агучванне ў рэкламе робіць маркетынгавыя кампаніі больш эфектыўнымі. Яно мае высокія паказчыкі даверу, актуальнасці і пераканаўчасці. Гэта дапамагае змяніць тое, як людзі ўспрымаюць рэкламу і рэагуюць на яе.

Агучка за кадрам паляпшае запамінальнасць і пазнавальнасць брэнда. Аўдыёрэклама ў музычных плэйлістах застаецца ў памяці людзей больш, чым тэлевізійная або мабільная відэарэклама. Гэта робіць агучку выдатным спосабам пакінуць трывалае ўражанне пра брэнд.

Такія буйныя брэнды, як Apple, GEICO і Nike, добра выкарыстоўваюць агучку. Яны наймаюць прафесійных акцёраў агучвання, каб зрабіць сваю рэкламу запамінальнай. Агучка дадае прафесійны штрых, які дазваляе брэндам вылучацца.

Агучванне — гэта таксама разумны і даступны спосаб абмену паведамленнямі. Агучванне з дапамогай пераўтварэння тэксту ў маўленне недарагае і каштуе менш за 10 долараў за 30 секунд. Гэта значна танней, чым найм акцёра агучвання, які можа каштаваць да 999 долараў.

Тэхналогія агучвання змяніла тое, як брэнды рэкламуюцца ў інтэрнэце. Яна дазваляе кампаніям звязвацца з людзьмі унікальным чынам. Дзелячыся сваёй гісторыяй праз агучванне, брэнды будуюць больш моцныя сувязі са сваёй аўдыторыяй і заваёўваюць лаяльнасць.

Агучванне выкарыстоўваецца ў многіх рэкламных аб'явах. Вы знойдзеце яго ў радыё, падкастах, тэлебачанні і анлайн-відэа. Ён таксама выкарыстоўваецца ў тэхнічных відэа, навучальных дапаможніках і бізнес-трэнінгах. Акрамя таго, ён выкарыстоўваецца ў лічбавых памочніках, гульнях і для прасоўвання фільмаў і мерапрыемстваў.

Агучванне дапамагае зрабіць гучанне брэнда ўнікальным праз гукавы брэндынг. Правільны голас і тон ствараюць гукавую ідэнтычнасць, якая звяртаецца да аўдыторыі. Гэта ўмацоўвае ідэнтычнасць брэнда.

Перавагі агучвання ў рэкламе відавочныя. Яно паляпшае запамінальнасць , пазнавальнасць і якасць кантэнту. Агучванне прыцягвае кліентаў і дапамагае кампаніям ахапіць большую колькасць людзей. Яно таксама паляпшае падтрымку кліентаў. Выкарыстоўваючы агучванне, кампаніі могуць дзяліцца відэа на розных мовах на сваіх вэб-сайтах. Гэта дапамагае ім звязвацца з большай колькасцю кліентаў і вылучацца ў інтэрнэце.

Выбар правільнага голасу для вашага брэнда

Голас, які вы абярэце для свайго брэнда, з'яўляецца ключом да таго, каб ён вылучаўся і знаходзіў сувязь з людзьмі. 90% патэнцыйных кліентаў хочуць атрымліваць аднолькавы вопыт выкарыстання брэнда ўсюды. Таму выбар голасу, які адпавядае вашаму брэнду і звяртаецца да вашай аўдыторыі, мае вырашальнае значэнне.

У ЗША 46% спажыўцоў аддаюць перавагу купляць тавары брэндаў, якім яны давяраюць. Гэта паказвае, наколькі важны давер у свеце агучвання. Каб стварыць моцны голас брэнда, выберыце 3-5 асноўных рыс голасу. Гэта могуць быць смешныя, натхняльныя, эмацыйныя, смелыя, нязмушаныя, фармальныя, паэтычныя або прамыя.

Стварэнне голасу брэнда патрабуе стараннага планавання. Эксперты раяць пачаць з місіі вашай кампаніі і паглядзець, што добра працуе. Згодна з індэксам Sprout Social Index™ за 2023 год, моцны голас таксама мае вялікае значэнне ў сацыяльных сетках. Людзям падабаюцца паведамленні з выразна акрэсленым голасам.

Нягледзячы на тое, што штучны інтэлект стварае ўсё больш кантэнту, для людзей вельмі важна дадаць унікальны голас брэнда. Кіраўніцтва па пачатках ад Sprout Social дапамагае вызначыць індывідуальнасць і пасыл вашага брэнда. Яно паказвае, як быць паслядоўным у сваім голасе ў розных сітуацыях і на розных каналах.

Важна падтрымліваць паслядоўнасць голасу вашага брэнда. Вы можаце зрабіць гэта, дакументуючы свой голас і часта правяраючы яго. Такім чынам, усе ведаюць, як гучыць ваш брэнд, і будзе лягчэй падтрымліваць яго паслядоўнасць.

FAQ

Якую ролю адыгрывае лічбавая рэклама ў індустрыі агучвання?

Лічбавая рэклама з'яўляецца ключавым фактарам у дапамозе брэндам у маркетынгу ў індустрыі агучвання .

Колькі было выдаткавана на лічбавую аўдыёрэкламу ў ЗША ў 2020 годзе?

У 2020 годзе рэкламадаўцы ў ЗША выдаткавалі больш за мільярд долараў на лічбавую аўдыёрэкламу

Ці больш эфектыўная аўдыёрэклама, чым традыцыйная рэклама?

Так, агучванне ў аўдыярэкламе працуе лепш. Яно больш праўдападобнае, актуальнае і пераканаўчае.

На якіх платформах выкарыстоўваецца лічбавая рэклама з агучкай?

Лічбавую рэкламу з агучкай можна знайсці ў падкастах, на сайтах струменевай перадачы музыкі і ў інтэрнэт-радыё. Яна таксама ёсць на тэлебачанні, YouTube і праз Amazon Alexa і Google Home.

Якія перавагі агучвання ў рэкламе?

Агучванне дапамагае рэкламе заставацца ў свядомасці людзей. З часам яно аказвае больш моцнае ўздзеянне. Яно таксама дапамагае стварыць пазнавальнасць брэнда і асацыяцыі.

Якія вядомыя брэнды выкарыстоўвалі вядомыя галасы ў сваёй рэкламе?

Такія брэнды, як Visa, Budweiser і Nationwide, выкарыстоўваюць вядомыя галасы. Гэта дапамагае распавядаць пра індывідуальнасць і каштоўнасці іх брэнда.

Чаму агучка надае рэкламе давер і надзейнасць?

Агучванне дадае рэкламе даверу і пераканаўчасці. Гэта робіць яе больш эфектыўнай для пераканання людзей.

Наколькі важны выбар правільнага голасу для брэнда?

Выбар правільнага голасу мае вырашальнае значэнне. Ён павінен адпавядаць ідэнтычнасці брэнда і знаходзіць сувязь з аўдыторыяй.

Якія фактары варта ўлічваць пры выбары патрэбнага голасу?

Выбіраючы голас, улічвайце дэмаграфічныя дадзеныя аўдыторыі, яе інтарэсы і звычкі ў інтэрнэце.

Якія ёсць варыянты стварэння агучкі?

Для агучвання можна скарыстацца паслугамі прафесійных акцёраў агучвання, супрацоўнікаў кампаніі або тэхналогіяй пераўтварэння тэксту ў маўленне.

Наколькі важная паслядоўнасць голасу брэнда ва ўсёй рэкламе?

Захаванне паслядоўнасці голасу брэнда ва ўсёй рэкламе вельмі важнае. Гэта спрыяе пазнавальнасці і даверу.

Які ўплыў стварае правільны голас брэнда на аўдыторыю?

Правільны голас знаходзіць сувязь з аўдыторыяй і добра даносіць пасыл брэнда.